耐克618宣傳圖又惹爭議？模特眯眯眼還刮掉眉毛，被指是故意內涵

一年一次的618活動即將來臨，各電商平台也是卯足了勁開始自己的活動宣傳，各個品牌也在準備自己的主打產品想在618打個漂亮仗。當然除了品牌絞盡腦汁思考的優惠活動外，好看的宣傳圖也成為了吸引大眾的一個亮點。

不過耐克品牌的618宣傳圖卻引起了大家的熱議，更有網友發帖稱耐克的宣傳圖把她惡心到了，到底為什麽呢？社長帶大家一起看看。

從某電商平台的宣傳圖可以看出，耐克所找的模特都是不太出眾的長相。她們一律都眯眯眼，穿著花裏胡哨的服飾感受不到任何美感，甚至為了突出小眼睛，眉毛都好像不化甚至刮掉了，與大眾的審美有著很大的出入，似乎有故意內涵的嫌疑。

看到此宣傳圖的網友也是表達了自己的憤慨之情，認為耐克是在故意用西方的刻板印象內涵國人。

到底是不是內涵呢？社長去看了一下它以往的模特圖，大部分的宣傳圖和產品圖上都沒有選擇所謂的高顏值帥哥美女，都是很普通人的長相。與這次宣傳圖對比，以往的圖並沒有很刻意突出小眼睛的形象，但顏值也就真的很一般，跟大眾的審美完全不沾邊。所以網友有這種想法也是十分正常的。

自從新疆棉事件後，耐克的騷操作一直不斷，讓大眾對他的好感一度落到零點。再加上所選模特的長相，與國內審美也有著很大的出入不得不讓人懷疑她背後真正的意圖。

盡管說西方審美不同於國內，但既然宣傳圖和產品是麵向中國消費者，不去考慮大眾的真實審美，還硬要往大眾詬病的審美點去觸碰底線，反而有些說不過去了。

對比一下他們所選的國外模特，與618宣傳圖上的國人小眼睛形成鮮明的對比，起碼在一定程度上可以說明這個品牌的審美是有差異的，他們對於“美”有著自己一定的判斷力，這就不難引人思考：為什麽偏偏到了中國審美就改變了呢？

再看看我們國內品牌的模特圖，妝容和服飾都看著十分正常，顏值方麵也是有一定的標準，鮮明的輪廓，有辨識度的長相，很符合大眾的審美。

如果說某些品牌不了解這種審美，社長是不相信的，畢竟中國作為一個強大的消費市場，想要占據自己的一席之地，肯定會對這些有所謂的了解。是真的因為西方審美差異的緣故還是故意內涵，似乎很引人思考。

近些年來，關於東西方的審美差異一直存在爭議，因為種種西方挑戰我們傳統審美標準的出格行為，上升到了西方對東方的刻板印象，甚至上升到文化霸權和歧視。但有一說一並不是東方人不肯接受這種審美差異，而是有一些西方的行為確實讓人無法理性看待。

就拿《尚氣》的男主來說吧，顏值一般的他演繹漫威的新電影為什麽遭吐槽呢？就像有網友說的，對於《尚氣》男主的長相大家並沒有過多的去嘲諷，隻是這種一般的顏值卻要去演中國人心中類似李小龍這種英雄才讓人無法接受。

還有之前因為辱華行為沒落的品牌DG，廣告宣傳片的女模特明明眼睛不小，卻要故意把她眼睛畫小，眯著眼睛做著被人譴責的辱華行為，實在無法讓人覺得這個隻是審美差異。

除此之外，之前的武漢女孩也可以很好地證明國外對中國人的看法。以眯眯眼、大餅臉的麵具來嘲笑武漢女孩，這種程度足以說明西方人對亞裔的歧視。

而走出國際成為超模的呂燕，大家也沒有過多的上綱上線，而是欣然接受了，這就說明沒有觸碰大眾底線的審美，大家還是樂意去接受的。

最後社長想說的是，我們接受因文化差異造成的審美區別，但並不能忍受故意內涵和醜化國人形象的行為，所以有些品牌還是需要好好考量自己的審美標準。另外，大家對於耐克的這組宣傳圖是什麽看法呢？#耐克#

#耐克#、#審美#、#歧視#

作者：旺仔

責編：Echo

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